Der Out-of-Home-Channel: Wahrnehmung im Hauptbahnhof Berlin

Der Film dient der Darstellung der dominanten Wirkung des digitalen Werbeträgers „Out-of-Home-Channel“ im Umfeld Bahnhof

Bahnhöfe sind aufgrund ihrer besonderen Architektur und vielfältigen Funktionen Kreuzungspunkt, Warteraum, Begegnungsort und Shopping-Mall zugleich. Sie sind ein Mikro-Kosmos mit eigenen Wahrnehmungs- und Kommunikationsregeln.

In dieses Umfeld hat die Ströer Tochter Ströer Infoscreen einen neuen digitalen Werbeträger integriert: den „Out-of-Home-Channel“ (OC). Dieser zeichnet sich durch hochformatige Full-HD-Screens in Augenhöhe mit dominanter Größe aus. Die Auswahl jedes einzelnen Standortes der Bildschirme erfolgte anhand des „Frequenzatlas“ des Fraunhofer-Instituts. Dort werden die Verkehrsströme der Besucher in den Bahnhöfen dezidiert analysiert. Durch die Positionierung der Bildschirme quer zum Verkehrsstrom werden die Werbebotschaften in der Passagesituation der Rezipienten eindrücklich wahrgenommen

Setting des Filmes ist der Berliner Hauptbahnhof, der als einer der ersten Bahnhöfe mit dem OC ausgestattet wurde. Zwei Protagonisten werden im Umfeld des OCs gezeigt. Wie die OCs wirken, wird durch die Kameraeinstellung aus der Perspektive der Vorbeigehenden deutlich. Die Full-HD Qualität und die Größe der Screens sorgen für eine Dominanz im Bahnhof, wodurch Werbekunden ihre Botschaften aufmerksamkeitsstark platzieren können. Wie der OC aufgebaut wird, sehen Sie in diesem Film.