Der Out-of-Home-Channel: Hauptbahnhof München

Der Film dient der Darstellung des hohen Kontaktaufkommens und der Wirkung des Out-of-Home-Channels im Bahnhof

Bahnhöfe sind aufgrund ihrer besonderen Architektur und vielfältigen Funktionen Kreuzungspunkt, Warteraum, Begegnungsort und Shopping-Mall zugleich. Sie sind ein Mikro-Kosmos mit eigenen Wahrnehmungs- und Kommunikationsregeln. Anlässe für Bahnhofsbesuche sind vielfältig: die Reise aus beruflichem oder privatem Grund, der Einkauf, der Frisör-Besuch, ein Treffen mit Freunden oder Ausgangspunkt für den Bummel durch die Stadt – alles findet unter einem verbindenden Dach statt.

In dieses Umfeld hat die Ströer Tochter Ströer Infoscreen einen neuen digitalen Werbeträger integriert: den „Out-of-Home-Channel“ (OC). Dieser zeichnet sich durch hochformatige Full-HD-Screens in Augenhöhe mit dominanter Größe aus. Die Auswahl jedes einzelnen Standortes der Bildschirme erfolgte anhand des „Frequenzatlas“ des Fraunhofer-Instituts. Dort werden die Verkehrsströme der Besucher in den Bahnhöfen dezidiert analysiert. Durch die Positionierung der Bildschirme quer zum Verkehrsstrom werden die Werbebotschaften in der Passagesituation der Rezipienten eindrücklich wahrgenommen

Setting des Films ist der Münchner Hauptbahnhof. Zunächst wird der OC in einem virtuellen Raum gezeigt, der dann durch das reale Bahnhofsumfeld ersetzt wird, in der die Nutzergruppen zu sehen sind. Die Full-HD Qualität und die Größe der Screens sorgen für eine Dominanz im Bahnhof, wodurch Werbekunden ihre Botschaften aufmerksamkeitsstark platzieren können. Wie der OC aufgebaut wird, sehen Sie in diesem Film.