Branded Content

Mit Branded Content werden Marken zum Erlebnis. Dieser Trend in der Werbeindustrie stellt das gemeinsame Erleben, das Teilen von schönen Momenten in den Mittelpunkt.

Und die Lieblingsmarke ist mit dabei! Dabei wird content, also Inhalt, aber auch Zufriedenheit, im wörtlichen Sinn ein Stempel aufgedrückt. Hierbei liegt die Würze nicht in der Kürze der Botschaft, sondern es kann beispielsweise auch um einen 45-minütigen Film handeln, der im Auftrag der Werbetreibenden zusammen mit jeder und jedem der Lust hat, gedreht wird. Wer mitmacht, drückt dem Content seinen Stempel auf, brandet diesen folglich nach dem eigenen Geschmack und erlebt so ein Gefühl von Besitz. Es mein Film, denn ich habe an dem Werbefilm mitgemacht, also ist es meine Marke. Dieses Gefühl von „ownership“ wird durch Partizipation erreicht. Branchenexperten sind sich einig, dass dies ein Werbetrend der Zukunft sein wird. Weitere Möglichkeiten für Branded Content sind Fotoaktionen, sowie Ratgeber und Unterhaltungsmagazine, die auf den ersten Blick nur wenig mit der Marke zu tun haben. Wichtig ist dabei immer die Relevanz des Inhalts. Branded Content verfolgt die Strategie, sich im Unterbewusstsein zu verankern und somit einen längerfristigeren Werbeerfolg zu erzielen, als ein Spot im Radio oder im Fernsehen.


Weiterführende Links:

Wikipedia: Branded Content
HORIZONT: Branded Content - Samsung sucht Digital-Robinsons für Reality-Show
plista Blog: Branded Content - Die Zukunft der nachhaltigen Kundenbindung


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