Cross-Media

Cross-Media, das ist die Verschmelzung von Werbekampagnen auf mehreren Wegen.

Hierbei wird nicht nur auf ein Medium, zum Beispiel eine Zeitungsanzeige, gesetzt, sondern die Kampagne wird in mehreren Kanälen verbreitet: Fernsehen, Zeitung, Radio, Außenwerbung, Internet, Social Media. Anstatt viel Geld beispielsweise in eine reine TV-Kampagne zu stecken, werden die Budgets eher aufgeteilt und somit breiter gestreut. So gibt es den Spot auch auf Facebook zu sehen, oder es werden gezielt die Freunde des Produkts angesprochen. Recht einfach funktioniert auch eine Zeitungsanzeige, die mittels QR-Code auf eine extra eingerichtete Landingpage der Website verweist. Auf diese Weise kann die Reaktion auf die Anzeige über die Besuchszahlen der Landingpage besser ausgewertet werden. Außerdem gibt es dank dem Internet die Möglichkeit eines Rückkanals, den eine klassische Anzeige nicht bietet. Cross-Media steht also für den Kommunikationsmix einer Kampagne. Experten sind sich einig, dass hier ein großer Trend für die Zukunft liegt, den man nicht verpassen sollte.


Weiterführende Links:

Wikipedia: Crossmedia
Wikipedia: Multichannel-Marketing


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