Targeting

Zielgruppen ohne Streuverluste ansprechen. Das ist der Traum jedes Mediaplaners und Werbekunden. Behavioral Targeting galt lange als Wunderwaffe zur zielgruppengenauen Ansprache.

Die Streuverluste sinken und die Effizienz der Kampagne steigt, so lautete das Versprechen der Anbieter. Inzwischen läuft Re-Targeting, das sich den Usern nach dem Ver-lassen einer Seite an die „Fersen heftet“, dem verhaltensbasierten Scharfmacher den Rang ab. Welche Systeme, Lösungen und Anbieter zur zielgruppengenauen Ansprache gibt es und wo liegen ihre Vor- und Nachteile?


Weiterführende Links:

Wikipedia: Targeting
BVDW: Targeting
Wikimuk: Personalisierte Werbung


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