Werbung

Im digitalen Zeitalter steht die Kommunikationsbranche vor einem grundlegenden Paradigmenwechsel, der Chancen eröffnet, aber auch Risiken birgt: Die klassische Werbung sieht sich vom Internet herausgefordert, das vielen Werbetreibenden als Heilsbringer in Zeiten knapper Budgets gilt.

Die Kommunikationskonzepte werden immer stärker auf digitale Strategien ausgerichtet, die Budgets zunehmend in Richtung Online umgeschichtet. Eine einschneidende Entwicklung für die klassischen Medienhäuser, deren Erlösmodelle unter Druck geraten. Welche Zukunft haben da noch der klassische TV-Spot oder die gute, alte Anzeige? Mit welchen Strategien rüsten sich die TV-Vermarkter und Zeitschriftenverlage? Lösen Twitter, Facebook & Co. klassische Werbeformen ab? Wie gestaltet sich die Zukunft der Werbung? Die technische Entwicklung stellt immer neue Anforderungen an die Werbeindustrie, insbesondere bei plattformübergreifenden Multichannel-Kampagnen und dies nicht nur mit Blick auf die Kreation, sondern auch bzgl. der Überwachung von Social Media-Rückmeldungen als auch bei der Messung und Auswertung von Kampagnen.


Weiterführende Links:

Wikipedia: Werbung


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