Diskussion: Wie viel TV braucht die Marke? Wie viel Marke braucht TV?

Datum: 23.10.2014

Der digitale Shift und das damit einhergehende veränderte Mediennutzungsverhalten stellen auch an die Innovationsbereitschaft in der Bewegtbild-Produktion neue Anforderungen. Technische Innovationen beeinflussen nicht nur die klassische TV-Produktion sondern auch die Produktion von Corporate Media Content. Welches Spannungsfeld ergibt sich daraus zwischen klassischen und Corporate Medien im Verhältnis zu den technischen Möglichkeiten?

Auf der Suche nach dem direkten Kontakt zum Zuschauer und Konsumenten nutzen Medien und Marken digitale Innovationen. Vertreter der klassischen Medien und Vertreter der Markenartikler werden auf dem Panel aus ihrer Sicht ein technisches Anforderungsprofil für die Content-Kreation und -Produktion der Zukunft skizzieren und diskutieren.

Technische Innovationen wie cloudbasierte TV-Produktionen werden die Live-Produktionen (z. B. Fußball-Großveranstaltungen) maßgeblich verändern und beeinflussen. Neue Methoden in der Bewegtbild-Produktion ermöglichen es Corporates eine neue, direkte Verbindung zu den Endkonsumenten herzustellen. Der Integration von Social Media-Applikationen kommt hierbei eine zunehmend größere Bedeutung zu. Marken und Marketing-Kommunikation wird durch eben jene technischen Innovationen zu neuen Dimensionen getragen. Wo liegen die Chancen und Herausforderungen dieser Entwicklung? Welche Strategien ergeben sich hieraus für den klassischen TV-Sender und welche für die Werbetreibenden? Wer hat da die Nase vorn? Wir spannen den Bogen von den „Cans zu den Can´ts“, von den „Dos zu den Don´ts“.

Keynote:
Prof. Peter Bienert, Vorsitzender des Verwaltungsrates FORTE ADVISORS

Podiumsdiskussion:
Axel Balkausky, ARD-Sportkoordinator
Andreas Gall, Chief Technology Officer RED BULL MEDIA HOUSE
Peter Kerckhoff, Bereichsleiter Content Deutsche Telekom
Richard Reitzner, Geschäftsführer Home Shopping Europe
Joachim Wildt, Vorsitzender der Geschäftsführung PLAZAMEDIA

Moderation:
Michael Keusgen, Geschäftsführer Siegfried

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