Diskussion: Content Marketing Tag - Kreative Ideen und Trends

Datum: 24.10.2014

Die digitalen Werbemöglichkeiten haben sich insbesondere in den vergangenen fünf Jahren stark diversifiziert; damit sind auch neue Möglichkeiten für die Platzierung von Marken und Werbebotschaften entstanden: Content-Marketing beispielsweise, das vom Unternehmen unter eigener Flagge produziert und im besten Fall als Viral-Werbespot von den Konsumenten weitergegeben wird. Und es sind neue Buzz-Words aufgetaucht, wie „Native Advertising“. Ob dieses nur sauber deklariert werden muss, um als neue innovative Werbeform zu gelten, oder gleich die digitale Bankrotterklärung der Werbebranche symbolisiert, auch darüber soll der Content Marketing-Tag Aufschluss geben. Weitere Fragen im Rahmen dieses Specials sind: Wie funktioniert gutes Storytelling? Was bedeutet Mobile Content-Marketing?

Einführung:
Content-Marketing – Ein Definitionsversuch
Klaus Eck, Managing Partner Eck Consulting

Keynote:
Marken in der Contentproduktion
Andreas Neef, Media Director DACH L'Oréal

Podiumsdiskussion:
Susanne Grundmann, Managing Director MediaCom
Andreas Neef, Media Director DACH L'Oréal
Frank Vogel, Mitglied der Geschäftsleitung G+J Media Sales EMS

Diskussion:
Native Advertising: Zukunft der Digitalwerbung oder Spiel mit der Glaubwürdigkeit?
Steffen Hopf, Managing Director und Country Commercial Director Yahoo! Deutschland
Alexander von Streit, Gründer Krautreporter, Herausgeber VOCER

Vortrag:
Mobile Content Marketing: What’s hot, what’s new?
Mark Stohlmann, Head of Marketing, Media Services, Telefónica Germany

Moderation:
Doris Eichmeier, Content-Strategin, Medienberaterin

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