Diskussion: Macht der Multiplikatoren - Goldmine Influencer Marketing?

Datum: 27.10.2016

Influencer Marketing ist derzeit eines DER Buzzwörter der Branche. Um größtmögliche Aufmerksamkeit und Glaubwürdigkeit zu erreichen, haben Unternehmen schon immer auf Multiplikatoren gesetzt – bislang allerdings vor allem auf die Reichweite klassischer Medienkanäle. Im Zuge der zunehmenden Fragmentierung der Medienlandschaft und dem damit verbundenem veränderten Nutzungsverhalten der Zielgruppe verändert sich auch das Kommunikationsverhalten von Marken. Neue Meinungsmacher, die vor allem das Vertrauen der jungen Zielgruppe genießen, treten auf den Plan – Social Media Stars wie Bibi, Sami Slimani oder Dagi Bee verfügen über enorme Reichweiten und werden so für Unternehmen interessant. Wie können Werbetreibende von Einfluss und Reichweite der neuen Influencer profitieren? Laut einer Studie der Webguerillas ist jeder elfte Deutsche ein Influencer im Social Web. Wie identifiziert man in einem solch unübersichtlichen Umfeld den geeigneten Influencer? Welche Unterstützung können dabei Influencer Plattformen wie Buzzbird, ReachHero & Co. bieten? Wie hilfreich sind automatisierte Tools? Wie können speziell Medienunternehmen Influencer sinnvoll und nachhaltig für sich einsetzen? Welche Rolle spielen dabei „Marken-eigene“ Personalities? Welche Faktoren sind bei der Identifikation des geeigneten Influencers neben dem Aspekt der Reichweite wichtig? Wie viel Kontrollverlust müssen Unternehmen im Sinne der Glaubwürdigkeit bei der Kooperation mit Influencern akzeptieren? Wie steht es um die Transparenz bei Influencer Marketing-Kampagnen? Stichwort Schleichwerbung – welche Fallstricke gibt es, was gilt es hier zu beachten?

Diskussion:
Dr. Ulrich Baumgartner, Partner, Germany, Oborne Clark
Laura-Jane Freutel, European Social Media Coordinator OLYMPUS EUROPA
Carsta Maria Müller, Team Lead Social Media, ProSiebenSat.1 Digital
Oguz Yilmaz, Geschäftsführer whylder, ehemals Y-Titty

Moderation:
Svenja Teichmann, Geschäftsführerin Crowdmedia

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